Relaunch
Als Relaunch wird die Ablösung von vorhandenen durch gleichartige neue Produkte bezeichnet. Diese Vorgangsweise tritt in der Degenerationsphase des Lebenszyklus auf. Dies bedeutet, dass bevorstehende Ergebniseinbußen abgewendet werden sollen. Diese Ergebniseinbußen können dann abgewendet werden, wenn die Käufer die gleichartigen Produkte auch als neu empfinden. Meist kommt es hier auch zu einer Änderung der Positionierung. Außerdem kann es hier zu einem Up Grading oder Down Grading kommen. Das bedeutet, dass entweder die Leistung verbessert wird oder die Kosten verringert werden.
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